娃哈哈激活2013-2016年度市场营销策划方案

一、背景分析\n2012-2016年间，功能饮料市场增速显著，主流消费区域从一、二线城市扩展至三四线城镇，目标用户以18-28岁年轻群体为主，热衷运动、电竞和社交媒体交流。娃哈哈激活在这个阶段定位于作为液体代谢促进饮料概念产品：解决工作、考试季极度疲劳消费者的新陈代谢缓慢诉求。